요괴워치란 요괴를 불러낼 수 있는 손목시계를 얻은 남자 아이가 겪게 되는 기묘한 이야기들을 그린 게임이 원작이다.

지난해 7월 게임이 나온 데 이어 올해 1월 방영된 에니메이션도 인기를 끌자 곧바로 '요괴워치 1탄'이 발매됐고 지난 8월 '요괴워치 2탄'이 출시됐다.

요괴워치 열풍과 함께 요괴워치에 넣으면 요괴 캐릭터의 목소리가 흘러나오는 '요괴메달'도 인기를 얻고 있다. 2개들이 1봉지에 200엔(약 1900원)이지만 1명당 3봉지 이내로 판매 제한을 하고 있어 '더 사달라'는 자녀들의 요구가 끊이지 않는 것으로 알려졌다.

반다이남코홀딩스 이시카오 슈코오 사장은 지난 6일 기자회견에서 요괴워치 열풍에 대해 "요괴워치는 다마고치에 이은 히트 상품"이라며 "해외시장에도 적극적으로 나서 이달부터 한국에서 요괴워치의 프라모델을 발매한 뒤 12월에 요괴워치와 요괴메달을 수출할 예정"이라고 밝혔다.

요괴워치 소식을 접한 누리꾼들은 "요괴워치, 다마고치 급이라고?", "요괴워치, 뽀로로 급인가", "요괴워치, 요괴가 귀엽네" 등의 반응을 보였다.