부산관광공사가 서울 코엑스에서 열린 대형 트래블테크 박람회에 참가해 지역 관광기업과 함께 공동관을 운영하고 수도권 판로 개척과 글로벌 협업 기반 확보에 나섰다.

이번 행사는 2026년 4월 30일부터 5월 2일까지 진행된 ‘올댓트래블(All That Travel)’로, 디지털 기반 여행 산업의 변화를 보여주는 국내 대표 박람회다. 관광 스타트업과 글로벌 투자사, 공공기관 등 약 237개 기업과 기관이 참여했고, 총 361개 부스 규모로 구성됐다.

부산관광공사는 부산관광기업지원센터에 입주한 5개 기업과 공동관을 운영하며 현장에서 직접 비즈니스 확장을 지원했다. 참여 기업은 카페385, 초록배낭, 블루키트, 코스마일코퍼레이션, 국제장여관으로, 각각 로컬 F&B, 교육여행, 해양 기반 비건 제품, ESG 기념품, 지역 숙박 콘텐츠 등 서로 다른 분야의 특성을 앞세워 관람객 관심을 끌어냈다.

트래블테크 박람회는 여행 산업에 디지털 기술을 결합한 새로운 비즈니스 구조를 소개하고 투자와 협업을 연결하는 플랫폼을 의미한다. 이와 같은 구조 속에서 지역 관광기업은 단순 홍보가 아니라 실제 계약과 확장 기회를 확보하는 것이 핵심 과제로 작용한다.

부산관광공사는 박람회 기간 동안 ‘비즈니스 커넥팅’ 프로그램을 통해 수도권 관광기업과 투자사를 대상으로 총 9건의 1대1 상담을 진행했다. 이 과정에서 부산관광기업지원센터의 시설과 협력 프로그램을 소개하며 지역을 넘어선 사업 모델 구축 가능성을 타진했다. 이 정도면 단순 홍보 수준이 아니라 실제 사업 연결 단계에 진입한 것으로 볼 수 있다. 행사 현장에서는 오는 6월 27일부터 28일까지 개최되는 ‘2026 부산원아시아페스티벌(BOF)’도 집중적으로 알렸다. 라이즈와 하츠투하츠 등 주요 출연진을 강조해 관람객의 관심을 끌었고, 부산 웰니스 관광지 17개소와 광안리 M드론라이트쇼 등 야간 관광 콘텐츠도 함께 소개했다.

또한 현장을 찾은 방문객 438명을 대상으로 해양관광 인식조사를 진행하고 참여형 이벤트를 병행했다. 이를 통해 미식과 액티비티 등 부산 관광 테마에 대한 관심도를 파악하고 향후 마케팅 전략 수립을 위한 기초 데이터를 확보했다. 본인 상황과 비교해보면 단순 방문객 반응이 아니라 실제 시장 수요를 확인하는 과정으로 이해할 수 있다.

이진화 선임매니저, 부산관광공사 언론담당자는 이번 박람회 운영을 통해 지역 관광기업과의 협력 구조를 강화하고 부산 관광 콘텐츠의 외연을 넓히는 데 집중했다고 설명했다. 이어 조국인 매니저, 마케팅전략팀 담당자는 수도권과 글로벌 시장으로의 진출을 위한 협력 모델을 지속적으로 확대해 나갈 계획이라고 밝혔다.

부산관광공사 서울사무소 관계자는 “올해로 3회째 참가한 이번 박람회를 통해 지역 기업들과 상생 협력하고, 부산만의 차별화된 관광 콘텐츠를 널리 알리기 위해 노력하고 있다”며 “지역 관광기업들이 수도권 및 글로벌 시장으로 뻗어나갈 수 있도록 지속 가능한 협력 모델을 강화해 나갈 것”이라고고 전했다.