이번 행사는 1인당 연간 쌀 소비량이 10년 전 94kg에서 2010년 73kg으로 23%나 줄었고, 맞벌이가구 증가와 야간 학습 등으로 인한 늦은 기상으로 아침밥을 거르는 학생들이 증가하는 점에 착안하여 학생들의 건강관리를 도모하고 쌀 소비의 촉진을 꾀하는 일석이조의 효과를 거두고자 실시되었다.

이와 함께 군은 이른 아침에 등교하는 학생들을 대상으로「아침밥을 먹으면 왜 좋을까?」라는 소책자 500부를 배포하고, 천수만 탑라이스 단지에서 생산된 최고급 프리미엄 탑라이스쌀로 만든 떡을 함께 제공하며, 매일같이 계속되는 공부로 시간에 쫓기는 학생들의 건강관리와 성적 향상을 위해 꼭 아침밥을 먹을 것을 당부하는 캠페인을 함께 전개했다.

한편, 농촌진흥청 조사에 따르면, 아침밥을 먹은 수능생이 아침식사를 거른 수능생에 비해 수능 점수가 평균 20점 이상 향상되는 것으로 조사되었으며, 아침식사는 뇌의 활력소인 산소와 포도당의 공급원으로 인체의 면역력 향상에도 도움이 된다는 연구결과도 발표된 바 있다.