국내 포함 세계 12개국에 총 14개의 TV 생산법인을 갖추고 있는 삼성전자는 슬로바키아(갈란타)·헝가리(야스페니사루)·러시아(깔루가) 等 3개국에서 가동 중인 유럽 TV시장 전초기지의 순항으로 유럽에서의 절대적 위상을 확대하고 있다.

삼성전자의 동유럽 삼각편대는 평판TV 생산량을 '06年 430万대, '07年 810万대, '08年 1,100万대, '09年 1,525万대(예상)로 확대하며, 3년만에 무려 4배에 이르는 놀라운 성장을 거듭하고 있다.
(※ 러시아는 '08년부터 생산 시작)

동유럽 TV 생산법인들의 생산력 증가는 시장 지배력 확대로 이어져, 삼성전자의 유럽 평판TV 시장 점유율이 '06年 19.9%, '07年 25.7%, '08年 26.7%, '09年 상반기 30.0%로 확대되는 기분 좋은 결과를 낳았다.

유럽 TV시장에서 4년 연속 1위를 달리고 있는 삼성전자는 '06년 이후 2년여 만에 시장 점유율을 무려 10% 포인트 이상 늘리며 30% 벽을 돌파하는 기염을 토했고, 또 유럽에서 판매되는 평판 TV 3대 가운데 1대는 삼성 동유럽 삼각편대가 생산했다는 점이 향후 전망을 더욱 밝게 한다.

삼성전자가 이처럼 유럽 TV시장에서 주도권을 쥐고 선전하는 배경에는 △화질과 디자인 등 앞선 기술로 세계TV 시장의 리더십을 구축한 점 △현지 밀착형 생산체제를 완비하고 △효율적인 공급망 관리로 정확한 수요예측 시스템을 가동하고 있는 점 等을 꼽을 수 있다.

동유럽 TV 생산법인들은 유럽의 관세장벽을 돌파하며 가격 경쟁력을 유지할 수 있다는 점과, 서유럽에 비해 물류비와 인건비 측면에서 경쟁력이 있다는 장점이 있다.

한편, 시장조사기관 디스플레이서치는, 유럽 평판TV 시장규모가 '07年 3,324万대, '08年 4,184万대, '09年 4,466万대, '10年 4,683万대, '11년 4,886万대를 거쳐, '12년에는 5,074万대가 판매되며 5千万대를 가볍게 넘길 것으로 전망하고 있다.

삼성전자 슬로바키아 법인 이재형 常務는 "삼성이 전 세계 TV 시장을 제패하는 데는 체계적인 공급망관리(SCM) 구축으로 수요예측을 정확히 하고, 시장변화에도 신속히 대응할 수 있는 현지 밀착형 생산이 가능했기 때문"이라며, "여기에 삼성 TV 고유의 화질·기술·디자인 등 우수성이 더해 경쟁사와의 격차를 더욱 벌리며 선두자리를 확고히 할 수 있었다"고 말했다.