^^^▲ 한나라당 홍보기획본부 정병국 본부장^^^

이번 대선과정 중에서 미디어를 이용한 홍보의 역할이 그 어느 때보다 결정적이었다고 평가되었으며, 제17대 대선은 물론이고 앞으로 있을 다양한 선거에서 미디어를 이용한 홍보의 중요성은 점점 더 커질 것이라고 판단된다.

하지만 정치홍보에 특성화 되어있는 광고홍보 실용서나 성공적이었다고 평가되는 선거홍보를 다룬 책자는 많지 않아, 실무자들은 선거를 준비하면서 참고할 만한 정치홍보 책자가 없다는 점이 매번 겪게 되는 애로사항이었다.

이에 당 홍보본부에서는 17대 대선 홍보활동을 자료화하고, 정치홍보 실무자ㆍ광고전문가 및 광고학도에게도 도움을 주고자 이론과 예시를 함께 비교해 볼 수 있는 실용서 형태로 백서를 제작하게 되었다.

대선홍보백서는 기존의 딱딱하고 획일화 되어있는 백서형식을 탈피, 대선과정에서는 자세하게 밝힐 수 없었던 비하인드 스토리, 실무를 진행하면서 일어났던 현장중심형의 에피소드로 엮은 것이 특징이며, 정당홍보 관계자 뿐만 아니라 일반 국민들도 정치홍보를 쉽게 이해하고 흥미를 가질 수 있도록 내용을 구성했다.

백서는 총 5개 챕터로 구성되어 있으며 방송광고 및 신문광고, 인터넷 홍보, TV토론 및 방송연설 등의 전략수립부터 진행과정까지를 여러 가지 재미있는 에피소드로 구성하고 있다. 또한 대선홍보전에 대한 전반적인 평가를 외부 전문가로부터 받고, 그 기고문도 그대로 실어 한나라당의 대선 홍보에 대한 평가를 독자들과 함께 공유하고자 했다.

책속 부록으로 17대 대선 미디어 홍보단의 팀별 구성과 운영, 활동사항 등 선거홍보활동 전반에 대한 정보를 상세히 기록하여 정치홍보 실무자 및 광고홍보 전문가에게 유용한 정보를 최대한 많이 제공하고자 했다.

또 17대 대선 홍보를 좀더 생생하게 독자들에게 전달하고자 책 본문에서 설명한 방송광고ㆍ신문광고ㆍ인터넷 광고ㆍ방송연설 등은 CD에 수록해 책 뒤편에 첨부했다.

현재 백서는 시중 대형서점에서 판매중에 있다. 일반 국민에게 먼저 선보이고 평가받고자 시중 서점부터 선보였으며, 이 책에서 나오는 수익금 전액은 불우이웃돕기에 사용될 예정이다.

한편, 당 홍보기획본부에서는 대선 승리의 초석이 되었던 경선과정을 담은 ‘경선백서’ 제작도 진행중에 있다. 현장의 생생한 목소리를 담아 한국정치사에 한획을 그은 경선으로 기록하고자 하며 현재 강재섭 대표최고위원의 인터뷰를 마친 상태이다.