새로운 로고는 기존 로고의 낡고 권위적인 이미지를 탈피, 다양한 사용 환경에 맞춰 효과적으로 활용이 가능 하도록 디자인을 개선한 것이다.

청와대를 상징하는 청와대 본관 건물의 이미지를 그대로 살리면서 국민들이 자연스럽게 받아들일 수 있도록 단순화, 명징화한 것으로 전체적인 형태와 색상을 개선하여 균형 잡힌 유연한 이미지를 형상화했다. 이는 섬기는 청와대, 국민과 가까운 청와대를 시각화한 것이다.

기존 로고보다 밝고 투명한 청색 컬러를 활용하여 ‘투명한 청와대’와 ‘진취적이고 젊은 청와대’의 이미지를 강조했으며, 로고 타입도 보다 현대적인 서체를 바탕으로 정교하게 획의 강약을 조정하여 이미지를 세련되게 현대화했다.

청와대는 타원형의 기본형 로고 외에도 청와대 본관 건물 이미지를 중심으로 적용 환경에 맞춰 다양하게 활용할 수 있는 탄력적인 디자인 시스템을 마련해 공식 서류, 기념품은 물론 청와대 내의 각종 시설물과 집기까지 순차적으로 바꿔나갈 예정이다.