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예쎄는 매장 리뉴얼과 브랜드 외형 확대로 예쎄만의 로맨틱 이미지를 대중에게 어필하기 위해 인지도와 스타성이 있는 스타로 송지효를 모델로 발탁했다. 현재 런닝맨에서 홍일점으로 활동 중이며 폭넓은 연령층의 인기를 얻고 있는 송지효는 밝고 명랑한 이미지와 소녀스러움을 간직한 배우로 로맨틱한 예쎄의 이미지와 부합되어 촬영 내내 새로운 매력을 발산하였다.

'2011 fall 예쎄 광고컨셉'은 도형의 모던함과 수채화 터칭감이 어우러져 회화적인 분위기로 연출된다. 레트로한 무드를 연상케 하는 50~60년대의 밝고 원색적인 컬라감이 mix되어 명랑한 "송지효"의 매력을 한층 큐티하고 러블리하게 표현하였다. 민낯 얼굴이 전혀 어색하지 않은 송지효 표 '누드메이크업'은 이번 시즌 화보를 통해 보다 친근감 있게 보여질 예정이다.

예쎄 2011년 가을 시즌 의상 컨셉트는 ‘Daily Classic’, ‘Nomadic Boho’, ‘Let it be Lady’의 세가지 테마로 뉴베이직 스타일로 절제된 실루엣과 포인트 컬러의 매치, 캐주얼 페미니티의 연출, 자연스러운 스타일링과 세련된 럭셔리 웨어링을 보여준다. 

이에 예쎄 관계자는 “러블리하면서 세련된 매력으로 송지효를 앞세운 스타 마케팅에 주력하며 연예 활동에 의상을 전폭 지원함으로써 새로운 이미지 메이킹 작업에 박차를 가해 새롭게 변화된 모습을 보여줄 것”이라고 전하고 있다.

한편 ‘런닝맨’ 으로 최고의 인기를 얻고 있는 송지효는 현재 드라마 ‘계백’ 여주인공으로 발탁되었다.