원주시는 2004년도에 통합브랜드로 탄생한 “원주쌀 토토미”의 품질 향상을 위하여 우량품종 확대재배, 맞춤형 비료공급, 계약재배 확대, 친환경적 재배 방법지도 등 다각적인 노력으로 2007년도에 전국농협 RPC(미곡종합 처리장) 미질평가에서 5대 명품쌀로 선정된바 있으나, 3년 연속 풍년 농사로 쌀 생산량 증대와 국민 1인당 쌀 소비량 감소 및 쌀 의무수입량 점진적 확대 등 국내․외적 영향으로 발생되고 있는 쌀 재고량 증가에 적극 대응 하고자 관내 기업체, 병원, 식당, 휴게소, 아파트 상가 등 대형 소비처에 대한 원주쌀 토토미 애용 협조와 읍면동 단위 각종 체육행사시 경품으로 고향쌀을 적극 활용하도록 함은 물론 출향인사 기업인의 고향쌀 팔아주기 협조 요청 등 다각적인 쌀 소비촉진 대책을 강구하고 있다.

이에 부응하여 원주시청 산하 전직원이 참여하는 원주쌀토토미 팔아주기 운동을 대대적으로 전개하기로 하고 오는 6월 10일까지 1인 1포 이상 팔아주기를 추진하고 있다.

원주시 관계자는 이번에 추진하는 원주쌀토토미 팔아주기 운동에는 관내 원주 농협, 문막농협이 참여하며 2009년산 쌀의 소비촉진과 시민의 관심도 증가로 고향쌀 애용 운동이 확대되어 마음의 고향 농촌을 지키는 농업인들에게 희망을 주고 2010년산 벼 수매가 원활히 추진되기를 기대한다고 밝혔다.