LG전자의  HE(Home Entertainment) 사업부 시장여건 및 영업개황을 정리하였다.

(1) 산업의 특성

HE부문은 TV, AV(홈씨어터, Blue-ray 등) 제품 등의 멀티미디어 영상 음향기기 및 모니터, 노트북 PC 등의 IT 제품과 Commercial 제품인 모니터 사이니지 등을 생산ㆍ판매하는 부문입니다. 지식 및 기술 집약도가 높은 산업 분야이며, LCD 패널 등의 Display 관련 기술과 종합적인 하드웨어 Integration 기술, 그리고, S/W 플랫폼과 차별화된 UX(User Experience)구현 기술의 확보가 중요한 경쟁 요소라는 특성을 가진산업 분야이다.

(2) 성장성

전체적으로 TV 시장의 수요 정체는 지속되고 있으나, 시장 규모가 큰 폭으로 성장하고 있는 대형 TV 및 울트라HD(Ultra High Definition) TV와 올레드TV의 글로벌 판매 확대를 통한 High-end 브랜드 이미지 구축과 지속적인 원가 절감 활동에 따른 가격 경쟁력 확보를 바탕으로 시장 선점과 수익성 개선에 주력하고 있다. 또한, 스마트TV에서는 웹OS를 기반으로 한 독자 플랫폼의 경쟁력과 TV 시청 환경에 최적화된 UX를 제공하여 차별화를 강화하고 있다.

또한, AV 및 IoT 기술 융복합을 통해 셋탑박스와 시큐리티 제품의 사업 기반을 구축하고 있으며, AV시장 내 성장 제품인 무선스피커와 사운드바 제품군의 판매 비중 확대를 통한 매출 성장과 수익성을 확보하고 있다.

Commercial 사업은 고객 사용성 강화 등을 바탕으로 신규 거래선 확보를 가속화 하고 있으며, 대형 프로젝트 수주 등을 통한 매출 확대로 지속 성장중에 있다.

(3) 경기변동의 특성

수출 비중이 높아 환율과 세계 경기 변화에 따른 영향도가 높습니다. 최근 해외 경제 침체 심화에 따른 글로벌 수요 감소 및 경쟁 격화로 인하여 제품 수출에 부정적인 영향이 예상되므로, 시장 다변화와 원천 기술 개발 및 시장 선도 제품 개발 등의 기본 경쟁력 강화에 주력하고 있다.

(4) 국내외 시장여건

글로벌 TV 시장 수요 감소로 인한 경쟁 심화는 업체간 가격 경쟁  및 마케팅 비용 증가로 이어져 수익성이 낮아지고 있으며, 시장 경쟁 구도는 더욱 심화되고 있는 가운데, 자사는 프리미엄 제품(올레드TV, 울트라HD TV 등) 판매 확대를 통해 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하고  있으며, 차별화된 시장 선도 제품 출시를 통해 신규 시장을 선점함으로써 프리미엄 시장 내 지위를 강화하여 고성장과 고수익을 동시에 추진하고 있다.

(5) 회사의 경쟁우위 요소

회사는 다양한 고객 요구를 충족시킬 수 있는 Total Solution Provider로서 업계에서의 위상을 공고히 해 왔다.

우선 주력 사업인 TV에서는 차별화된 시장 선도 제품을 지속적으로 기획ㆍ개발ㆍ출시하여 기존 3D TV 시장 선도에 이어, 고화질은 울트라HD TV의 보급형 모델을 출시하여 대중화를 리딩하고 있으며, 세계 최초 올레드TV 출시 및 판매확대로 High-end 브랜드 이미지 구축 및 시장을 지속 선도하고 있다. 

점차 경쟁이 치열해지고 있는 스마트 TV는 자사의 독자 플랫폼인 웹OS를 기반으로 차별화된 UX를 제공하여 보다 편리한 사용 환경을 제공하고자 노력하고 있다. AV 사업은 TV와의 통합적인 디자인과 Easy Connectivity 제공을 통한 차별화를 강화하고 있으며, 사운드바와 멀티룸 오디오에서의 제품력과 원가 경쟁력 강화를 바탕으로 시장내 지위를 강화해 나가고 있다.

성숙기에 접어든 IT 사업은 계열사 협력을 기반으로 모니터는 21:9와 IPS 제품 판매 확대 및 울트라HD 모니터와 같은 신규 제품을 개발하여 기회 영역을 지속 발굴해 나가고 있으며, PC는 울트라ㆍ탭북 제품 등으로 프리미엄 시장 공략을 강화하고 있다.

Commercial 사업에서는 대형 시스템 사업자와의 협력 및 모니터 사이니지 제품의 경쟁력 우위를 바탕으로 시장 지배력을 점차 확대 중이다.