꽁꽁 얼어붙었던 지역 소비심리가 양산 골목에서 서서히 풀리고 있다. 양산시가 이달 초부터 진행 중인 ‘온(ON)골목 온(溫)기 페스티벌’이 지역 상권에 실질적인 소비 증가를 이끌어내며, 숫자로 성과를 증명하고 있다.

양산시에 따르면 지난 12월 5일부터 오는 16일까지 이어지는 이번 페스티벌 기간 동안 양산사랑카드 판매액은 행사 직전 주간 대비 8.3% 증가했고, 전월과 비교하면 무려 43.6%나 늘어난 것으로 나타났다. 단기간에 이 같은 상승폭을 기록한 것은 이례적이라는 평가다.

특히 지난 6일 콘서트가 열린 평산중앙1길 3 일원은 골목상권 회복 효과가 더욱 뚜렷했다. 해당 지역 상권의 양산사랑카드 사용액은 전주 대비 42.9%, 전월 대비 32.5% 증가하며, 행사 중심의 소비가 자연스럽게 인근 골목으로 확산되는 모습을 보였다.

이번 성과의 배경에는 소비 유인을 극대화한 정책 설계가 자리하고 있다. 양산시는 페스티벌 기간 동안 양산사랑카드 적립률을 기존 13%에서 18%로 한시 상향 조정하고, 거리 공연과 지역업체 제품 전시·판매 부스, 체험형 프로그램, 상점가 연계 이벤트를 유기적으로 결합해 시민들의 발길을 골목으로 이끌었다.

실제 지난 6일 동부양산, 13일 서부양산에서 열린 공연에는 모두 5천여 명의 시민이 참여했다. 행사장 인근 상인들은 주말을 중심으로 매출이 눈에 띄게 늘었다며, 단순한 일회성 행사가 아닌 지속적인 골목 활성화 프로그램 확대를 기대하는 목소리를 전했다.

시는 이번 페스티벌을 계기로 양산사랑카드 충전과 신규 발급도 함께 증가하면서, 지역 내 소비 순환 구조가 한층 강화됐다고 평가하고 있다. 소비 혜택과 문화 행사가 결합된 방식이 시민 참여를 끌어내고, 그 효과가 골목상권으로 직결됐다는 분석이다.

관계자는 “전주와 전월 대비 모두에서 양산사랑카드 판매액이 크게 증가한 것은 시민 참여와 지역 상권의 협력이 만들어낸 의미 있는 성과”라며 “행사가 오는 16일까지 이어지는 만큼 남은 일정에서도 지역경제에 더 많은 온기를 불어넣을 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.