이번 설문조사는 해외 71개국에 소재한 KOTRA 해외무역관(97개)을 통해 일반 소비자 10,188명을 대상으로 실시했다. 설문조사 결과, 월드컵 개최 이후 우리 나라의 국가 이미지는 꾸준히 약진하고 있는 것으로 나타났다.

먼저, 우리 나라에 대한 인지도 변화를 살펴보면, "한국에 대해 보통 이상 잘 안다"라고 응답한 비율이 75%로 월드컵 직후(73%)에 비해 소폭 상승하였다.

특히, "한국에 대해 잘 알고 있다"라고 응답한 비율도 27%로 월드컵 직후(21%)에 비해 6%나 상승해 월드컵 이후에도 우리 나라에 대한 관심도가 지속적으로 높아지고 있는 것으로 나타났다.

지역별로는 중화권, 아시아권, CIS 지역에서 우리 나라에 대한 인지도가 대폭 개선되었으며("보통이상 잘 안다"라고 응답한 비율이 월드컵 개최 직후에 비해 평균 10% 증가) 아시아, 북미, 대양주 지역에서도 소폭 개선되었다.

반면, 중동 아프리카 지역에서는 인지도가 악화되었는데, 이는 월드컵 개최효과 보다는 우리 나라의 이라크전 지지에 따른 현지 여론 악화의 영향인 것으로 풀이된다.