다음커뮤니케이션은 PC, 모바일 등에 기반한 다양한 매체와 광고주를 매개하는 통합 네트워크 광고 시장에 본격 진출한다고 밝혔다. 통합 네트워크 광고는 모바일 시장 확대 등 매체 다각화 트렌드와 이에 따른 광고주의 다양한 니즈를 반영한 모델로서 국내 포털로는 다음이 처음으로 시도한다.

지난 2010년 말부터 모바일 네트워크 디스플레이 광고인 ‘Ad@m(이하 ‘아담’)’을 운영해 온 다음은 이번 통합 네트워크 광고 플랫폼 구축을 통해 시장 지배력을 확대하고, 지속적인 매출 증가를 이뤄낼 계획이다. 아담은 현재 모바일 광고 시장 점유율 1위로서 6,600 개 매체사와 150억 페이지뷰를 보유하고 있다.

이를 위해 다음은 오는 2013년부터 기존 오버추어와의 제휴를 통해 노출했던 CPC 검색광고 ‘스폰서링크’ 영역을 자체 광고상품인 ‘프리미엄링크’로 전환, 검색광고 플랫폼을 독자적으로 운영하게 된다.

다음은 오버추어코리아와의 검색광고 대행계약이 만료되는 내년부터 자체 광고를 운영할 예정으로, 검색결과 최상단의 10개 결과가 자체 CPC(Cost Per Click) 광고 플랫폼인 ‘다음 클릭스’의 ‘프리미엄링크’로 운영된다. 프리미엄링크 광고는 다음 모바일 검색 결과 및 다양한 매체에도 동시에 노출됨으로써 광고주들에게 폭넓은 광고 기회와 높은 효율을 보장한다. SK커뮤니케이션즈를 통해 운영 중인 CPT(Cost Per Time) ‘스페셜링크’ 영역은 기존과 같이 유지된다.

다음은 단계별로 초기에는 광고주와 파트너사들의 불편이 없도록 시스템을 안정화하고, 이어 광고 효율을 극대화하는 통합 네트워크 광고 플랫폼을 구축할 계획이다. 광고주는 상품 특성과 타깃에 따라 매체를 선택, 조합하여 광고를 집행할 수 있게 된다.

한편, 다음은 그 동안 온라인 광고 상품 다각화에 발 빠른 행보를 보여왔다. 아담뿐만 아니라 모바일, PC웹, 디지털 사이니지를 연계한 통합 상품인 ’DBPA(디지털 브랜딩 퍼포먼스 애드)’를 국내 처음으로 선보여 괄목할 성과를 보인 바 있다.

또한, 지난 검색서비스 UI(User Interface)를 개편한 이후 전체 클릭수, 관련 검색어 클릭수가 늘어나는 등 좋은 이용자 반응을 얻고 있다. 통합검색 쿼리 점유율은 상승, 9월 기준 22.4%를 기록했으며, 시작페이지 설정수는 30% (코리안클릭 10월 1주 기준)를 웃돌고 있다.