최근 도둑들이 한국영화 역사상 여섯 번째로 천만 관객을 돌파했고, 김기덕 감독의 영화 ‘피에타’가 제69회 베니스 국제영화제 황금사자상 수상하는 등 한국영화가 국내외에서 성장을 지속하고 있는 가운데, 국내 영화 관람객 10명중에 3명만이 영화선택시 가급적 한국영화를 보려고 고려한다는 조사결과가 나왔다.

18일 디지털 미디어 및 마케팅 솔루션 전문기업 DMC미디어(대표 이준희)가 발표한 ‘영화 소비자에 대한 연구 보고서’에 따르면, 극장에서 영화를 관람할 때 한국영화를 고려하냐는 질문에 전체 응답자의 26.4%만이 가급적 한국영화를 선택하려고 노력한다고 답했다. 전혀 고려하지 않는다는 대답은 28.2% 였으며, 나머지 45.3%는 중립적이라고 밝혔다. 이는 소비자들이 단순히 한국영화라고 하여 특별히 애정이나 관심을 더 갖기 보다는 외화와 동등한 수준에서 객관적으로 비교 평가하여 영화를 선택하는 것으로 볼 수 있다. 이와 맞물려 최근의 한국영화의 선전은 단순히 애국심에 기인한 것이 아니라 영화의 작품성과 영화 홍보•광고 등의 마케팅 활동에 힘입은 것이라 분석 된다.

▲ 한국영화 선호도

이번 영화 소비 실태 보고서는 지난 8월 9일부터 8월 19일까지 11일 동안 온라인 조사를 통해 진행됐으며 일부 40대 계층은 오프라인에서 개별면접을 통해 표본을 수집했다. △영화 소비 행태 △경로별 영화 선호 장르 △영화 소비 의사 결정 과정 등에 대한 설문조사로 이뤄졌다. 이번 조사에는 만15세 이상 59세 이하 남녀 620명이 참여했다.

▲ 경로별 선호 영화 장르

영화 장르 선호도 질문에는 극장에서 영화를 관람할 때는 ‘액션(47.4%)’과 ‘SF/판타지/무협(29.9%)’을 가장 선호하고, 인터넷과 모바일에서 영화를 볼 때에는 ‘드라마’(인터넷 30.1%, 모바일은 39.3%)를 선호하는 것으로 조사됐다. 이는 극장에서는 큰 스크린에 적합한 볼거리가 많은 장르를 선호하고, 인터넷과 모바일에서는 화면이 작기 때문에 액션이나 SF보다는 드라마 장르를 상대적으로 선호하는 것으로 분석된다.

▲영화 선택시 고려사항

영화를 선택할 때 가장 큰 영향을 미치는 요인으로는 ‘친구나 지인의 추천(59.7%)를 꼽았으며, 그 뒤로 영화광고(26.7%), 뉴스 및 기사(25.9%)를 꼽았다. 상대적으로 전문가의 평가(8.0%)나 TV출연을 통한 영화배우 홍보(3.1%)의 효과는 미비한 것으로 조사됐다. 이 밖에 영화 관람 후 70% 이상은 주변 사람에게 소감을 얘기하거나 추천하는 것으로 조사됐으며 10명 중 2명은 소셜미디어를 통해 관람평을 공유한다고 답했다.

영화관련 정보를 획득하는 매체로는 인터넷(76.8%)을 가장 많이 선택했으며, 그 뒤로 지상파TV(33.7%), 모바일인터넷(21.9%), 인적네트워크(21.5%)을 꼽았다. 인터넷 중에서는 포털사이트 영화섹션(56.4%), 포털사이트 뉴스기사(42.2%), 소셜미디어(27.2%)순으로 관련정보를 획득하는 것으로 나타났다.

영화관람시 동반자를 묻는 질문에는 전 연령층에서 애인(21.7%)보다 친구(35.9%)가 더 많은 것으로 조사됐으며, 혼자 영화를 본다는 응답도 11.6%로 적지 않은 것으로 조사됐다. 특히 40대의 경우 혼자 본다는 응답이 26.3%로 친구와 본다는 응답(29.3%)과 비슷한 수치를 보였다.

한편, 영화 관람 경험자의 45.3%가 영화에서 본 브랜드나 제품에 대해 호감을 느낀다고 답했으며, 45.6%는 영화 속 브랜드나 제품이 호감이 갈 경우 구입할 의향이 있다고 응답해 PPL(Product Placement)과 같은 영화 마케팅의 효과가 매우 큰 것으로 분석됐다.

DMC미디어 R&D팀 배진철 팀장은 “이번 조사를 통해 영화 소비자의 소비 현황을 이해하여 이를 바탕으로 영화 홍보 및 광고 매체 전략을 계획하고 수립하는데 도움이 되고자 기획되었다”라며 “성장에 성장을 거듭하고 있는 한국 영화 산업이 더 큰 파이를 늘려가기 위해서는 영화 소비자를 파악하는 것이 수반되어야 한다”고 말했다.

영화 소비자 연구 보고서에 대한 자세한 내용은 ‘DMC리포트(www.dmcmedia.co.kr)’에서 무료로 다운로드 후 확인 할 수 있다.

디지털 마케팅 지식포털 ‘DMC리포트’는 광고와 마케팅에서 필요로 하는 소비자(Consumer), 매체(Media), 광고데이터 및 사례 연구(Study), 시장조사자료(Survey)를 중심으로 전문적이고 지속적인 연구 수행 결과를 서비스하고 있다