관광기업의 협업이 경남 관광의 흐름을 바꾸고 있다. 개별 상품을 넘어 지역 축제와 공간, 이야기를 엮은 공동 기획이 실제 방문객 증가로 이어지며 협업형 관광 모델의 가능성을 입증했다.

경상남도는 경남관광재단 관광기업지원센터 주관으로 추진한 2025 경남관광 협업 프로젝트를 성공적으로 마무리하고, 총 방문객 약 6만 명을 유치하는 성과를 거뒀다고 밝혔다. 이번 프로젝트는 관광기업 간 협업을 통해 지역 관광 콘텐츠를 기획·운영하는 실증형 사업으로, 도내 주요 관광지와 지역축제를 중심으로 추진됐다.

올해 협업 프로젝트에는 총 12개 팀이 공모에 참여했으며, 이 가운데 5개 협업팀이 최종 선정됐다. 선정된 팀들은 팀당 2천만 원의 사업비와 함께 컨설팅, 홍보 지원을 받아 지역 자원을 활용한 관광 콘텐츠를 직접 기획·운영했다.

특히 이번 사업은 지역 축제와의 연계를 핵심 전략으로 삼아 관광 콘텐츠 실증과 동시에 축제 활성화, 관광 수요 확장이라는 두 가지 효과를 동시에 끌어냈다는 평가를 받고 있다. 스토리텔링, 디지털 기술, 친환경 요소 등 다양한 협업 모델이 현장에서 시험되며 관광 콘텐츠의 확장 가능성을 보여줬다.

대표적인 우수 사례로는 로컬문화기획사 뻔한로컬과 창원 소리단길 상권 기반 기업 디벨로펀이 협업한 스토리텔링형 공연·미식 투어 욕봤데이가 꼽힌다. 해당 프로젝트는 2025 경남관광기업 페스타에서 협업 프로젝트 우수사례로 선정돼 발표됐다.

욕봤데이는 관광 콘텐츠가 부족했던 창원 도심을 무대로, 엄마와 딸 모녀를 주요 타깃으로 설정한 감성형 투어다. 소리단길 일대 카페와 레스토랑 등 세 곳을 이동하며 스토리가 이어지는 뮤지컬 공연과 식문화를 결합했고, 마음 카드와 편지 쓰기 프로그램을 통해 참여자들의 공감을 이끌어냈다.

총 8회 운영된 프로그램에는 일반 참가자 160명과 팸투어 참가자 32명이 참여했으며, 문화예술인 고용 30건, SNS 노출 2만 8천여 회의 성과를 기록했다. NC 다이노스 야구장 LED 광고와 지역 축제 연계 운영을 통해 창원 소리단길의 관광 인지도도 크게 높였다.

이 밖에도 남해 원예예술촌 체험형 관광상품, 김해 제로웨이스트 야외 방탈출 게임, XR·AR 기반 디지털 관광 투어 등 다양한 협업 콘텐츠가 실증 운영됐다. 디지털 관광 투어는 김해분청도자기축제와 연계해 2만 1천여 명이 참여하며 높은 만족도를 기록했다.

경남도와 경남관광재단은 이번 성과를 바탕으로 협업형 관광 모델이 일회성에 그치지 않도록 기업 지원과 지역 연계를 지속적으로 강화해 나갈 방침이다.