^^^▲ ▲ 기아자동차 뉴쎄라토 ⓒ 뉴스타운^^^

기아차는 19일부터 20일까지 연세대학교 노천극장에서 열린 ‘싸이 썸머 스탠드 2006’ 콘서트에 뉴쎄라토 전시와 함께 경품차량(뉴쎄라토 1대)을 제공하는 등 문화마케팅을 벌였다고 밝혔다.

또한 기아차는 8월초 실시한 뉴쎄라토 온라인 이벤트를 통해 100명을 선정, 각 2매씩 총 200명을 싸이 콘서트에 초대했으며, 콘서트장 입구에 대형 LED 전광판을 설치해 싸이가 출현한 뉴쎄라토 CF 등 홍보영상을 상영하기도 했다.

기아차 관계자는 “싸이가 출현해 큰 반향을 일으킨 뉴쎄라토 광고 덕분에 어린 아이들도 쎄라토송을 따라 부를 정도로 뉴쎄라토의 인지도가 크게 향상됐다.”며 “총 1만 6천여명이 관람한 이번 싸이 콘서트에서 뉴쎄라토를 홍보하게 된 것은 대형 스타를 활용한 마케팅의 결정판이 될 것”이라고 말했다.

한편 기아차는 지난달 29일부터 이달 13일까지 휴가시즌 동안 전국 도심지에서 가수 싸이의 TV CF를 패러디한 ‘뉴쎄라토 CF 퍼포먼스’를 실시해 큰 호응을 얻은 바 있다.