^^^▲ 2013년까지 한우와 돼지 80개 우수 브랜드가 집중 육성된다 ⓒ 농림부^^^

DDA협상과 FTA 등의 개방확대에 대응하고 우리 축산물에 대한 소비자 신뢰를 제고하기 위해 ‘축산물브랜드 장기발전계획’을 수립 추진한다는 것이다.

농림부가 ‘축산물브랜드 장기발전계획’을 수립한 배경은 지난 2004년 축산물브랜드 육성정책을 수립해 추진한 이후 우수 브랜드로 발전하기 위한 브랜드경영체의 노력이 확산되고 있으나, 규모화된 브랜드가 아직 소수여서 소비자의 인지도가 미흡한 실정이다.

따라서 앞으로 품질과 위생·안전성 등이 확보된 우수 브랜드를 육성할 경우 소비자 신뢰 확보와 축산업의 경쟁력 제고는 물론 가축방역, 친환경(분뇨자원화·악취) 등 당면한 축산 현안과제의 해결에도 크게 기여할 수 있다는 판단에 따른 것이다.

주요내용을 보면 브랜드의 난립 방지를 위해 한우와 돼지의 브랜드사업 대상 경영체를 선정해 총 80개 내외의 우수 브랜드를 집중적으로 육성한다.

선정된 브랜드경영체를 대상으로 품질 고급화와 균일화, 규모화, 마케팅 등 브랜드 파워를 제고하기 위해 다양한 용도로 활용 가능한 932억원의 경영자금을 올해 지원한다.

또한 지원 경영체의 연간 사업추진실적을 평가해 우수 경영체에는 300억원의 무이자 인센티브 자금을 추가 지원할 계획이다.

기존 브랜드경영체는 인근 지역과 통합 등 브랜드경영체의 규모화를 위한 광역브랜드 조성을 유도해 회계와 조직 등이 구분된 별도 법인 설치를 통한 별도의 인센티브 부여 방안을 강구한다.

특히 브랜드 참여농가의 실익증진 방안으로 농가에 지원되는 정책자금의 금리를 인하하고, 소규모 농가도 브랜드사업에 참여토록 할 계획이다.

이들에게는 사양·경영·브랜드관리 등 분야별 전문가를 확보한 민간 브랜드컨설팅 전문업체를 지정, 생산·경영·재무와 마켓팅전략 등을 종합적으로 컨설팅해 우수 브랜드에 대한 판매 확대와 소비자 인지도를 강화해 나간다.

이와 함께 차별화된 ‘우수 축산물브랜드전시회’를 열어 판로 개척과 소비자 인식제고 등의 다각적인 홍보지원을 지속적으로 실시해 나갈 방침이다.

농림부 축산물위생과 이상철 사무관은 “이번 대책으로 2013년에 한우는 전체 사육두수의 50%, 돼지는 70%까지 브랜드화 해 나가고 브랜드 주체가 위생·안전성·품질·방역·환경 등 모든 것을 관리할 수 있게 해 나갈 것”이라고 밝혔다.