천안 현대캐피탈 스카이워커스(구단주 정태영)가 문화체육관광부가 주최한 제7회 한국스포츠산업대상에서 마케팅우수프로경기단상을 수상했다.

마케팅우수프로경기단상은 야구, 축구, 농구, 배구 등 모든 프로 경기 종목을 망라하여 마케팅 활동이 가장 우수한 1개 프로팀에 수여하는 국내 스포츠 분야 최고 권위의 상으로, 프로배구 사상 최초로 현대캐피탈 스카이워커스가 수상의 영예를 안게 되었다.

현대캐피탈 배구단은 2005년 프로화 이후 연고지 정착이 프로 구단 발전의 근본이라는 인식 아래, 다양한 팬 서비스와 지역 밀착 마케팅으로 프로배구 흥행을 선도하며 7년 연속 관중 1위, 배구연맹 마케팅상 3년 연속 수상을 기록해 왔다.

매년 해외 언론과 스포츠팀들이 벤치마킹을 올 정도로 현대캐피탈의 스포츠 마케팅 활동은 이미 정평이 나 있었는데 이는 혁신적 광고와 마케팅으로 유명한 모기업 현대캐피탈의 마케팅 철학과 전략이 프로 스포츠에 접목된 결과로, 전문가들 사이에 스포츠마케팅에서도 역시 현대캐피탈임을 입증했다는 평가를 받고 있다.

또한 천안시를 배구특별시로 명명하고 지역 단합과 지역민의 여가 생활에 현대캐피탈 배구단을 적극 활용해 온 성무용 천안시장의 지극한 배구 사랑도 이번 수상의 든든한 후원군이 된 것으로 알려졌다.

한편, 김병관 단장은 “모기업의 혁신적 마케팅 전략을 배구에 접목, 현대캐피탈 다운 스포츠 마케팅을 펼쳐 온 구단의 노력과 연고지에서 마음껏 마케팅 활동을 펼칠 수 있도록 지원해 주신 시장님을 비롯한 천안시 관계자 여러분, 그리고 타 구단의 부러움을 살 만큼 변함없이 열정적인 사랑을 보내 주시는 팬 여러분들이 삼위일체가 되어 이뤄 낸 결과”라며 천안시와 팬들에게 감사의 뜻을 전했다.

[현대캐피탈 배구단의 스포츠마케팅 활동]

◇구단주의 적극적, 전략적인 스포츠 마케팅 인식과 투자, 전사적 지원
 -프로배구 최초 전임단장제 실시 및 강화된 배구 운영 전담 조직 운영
-TI(Team Identity) 전면 교체 등 팀 리빌딩 단행
-프로배구 최초 클럽하우스 연고지 이전 추진 중

◇프로배구 흥행, 마케팅 조기 정착선도, 7년만의 국민스포츠 성장에 기여
- 2005년 프로배구 출범 후 7년 연속 관중1위
- 2008년 시행된 한국배구연맹 마케팅상 3년 연속 수상

◇팬/연고지 밀착 마케팅 및 배구 유소년 발전 지원
-천안 시민과 함께하는 스카이워커스♥천안캠페인 실시
-선수단과 서포터즈가 함께하는 스카이워커스 여름캠프 8년 연속 실시
-선수단 재능기부프로그램 천안시 중 고교 방문 행사(배구교육, 영어교육 등)
-연고지 유소년 배구발전 기금 기탁(연 3천만원)
-연고지 배구단 창단지원(‘05 좌식배구단,’07쌍용중,봉서중,’09성거초)
-연고지역 공익활동(천안여상 백혈병 학생지원, 화재예방홍보 위한 명예소방관활동 등)

◇프로배구 최초, 환경부 공동 Green Volleyball캠페인 전개
-2010.12 그린발리볼 선포식 및 1회용 응원도구 퇴출 선언
-무공해 수소연료전지셔틀버스 및 환경온도계 운영 등

◇첨단 IT기술의 프로스포츠 접목 선도
-국내 프로스포츠 최초 AR-code(증강현실) 접목
-스마트폰 앱을 통해 티켓예매시스템 및 선수, 경기, 구단, 교통, 뉴스 정보 제공
-KT와 Co-Promotion 통해 체육관 전 구역 무료 Wi-Fi Zone 구축
-홈페이지, 서포터즈 카페, 페이스 북 등 인터넷과 소셜 네트워크 적극 활용

◇프로배구 최고의 팬 서비스 시스템 구축
-프로배구 최대 서포터즈 클럽 자일즈 육성(인터넷회원수 28,366명/ 2011.8현재)

-경기장 귀빈석을 팬을 위한 좌석(SMART석)으로 제공 등 VIP좌석제 도입
-날씨에 따라 입장료를 할인해주는 우설가 제도, 티머니 입장권 등

◇적극적인 스타마케팅 추진
-프랜차이즈 스타가 직접 팬과 함께하는 영화데이트, 리무진데이트
-스타성을 부각시킨 선수단 상반신 누드 캘린더 제작, 보급
-월드스타 문성민 티셔츠 공모전 등 스타브랜드사업 진출