민주통합당 유력 대선 주자인 문재인 상임고문 측은 15일 오는 12월 대선 슬로건으로 “사람이 먼저다”를 채택하고 이를 발표했다.

문재인 상임고문은 대선 캠페인과 광고에 사용할 슬로건을 야권의 대권주자 중 가장 먼저 15일 확정했다.

이날 공개된 문재인 상임고문의 슬로건은 새누리당 박근혜 대선 경선 후보가 내건 “내 꿈이 이루어지는 나라”에 비해 ‘감성적인 문구’라는 평가가 나오고 있다.

“사람이 먼저다” 슬로건의 뜻은 복지, 배려, 민주 등 세 가지 키워드로 요약할 수 있으며, 복지는 사람에게 돈을 쓰겠다는 뜻으로 경제민주화·일자리·삶의 질을, 배려는 서민과 사회적 약자를 먼저 생각하겠다는 뜻으로 공정·패자부활·소통을 의미하고, 민주는 국민 앞에 겸손한 정부가 되겠다는 뜻으로 인권·재벌개혁·검찰개혁 등을 뜻한다고 문 고문 측은 설명했다.

슬로건을 만든 광고회사 더일레븐스의 최창희 대표는 “사람이 먼저다”는 “널리 인간을 이롭게 한다”는 홍익인간(弘益人間)과 “사람이 곧 하늘”이라는 “인내천(人乃天)” 사상과도 맞닿아 있다고 설명하고 ‘담쟁이 심볼’은 “담쟁이 잎 하나가 수백, 수천의 담쟁이 잎과 손잡고 결국 벽을 넘는 것처럼 국민과 함께 정권교체, 정치교체, 시대교체의 벽을 넘겠다는 의지의 표현”이라고 덧붙였다. 최 대표는 ‘초코파이 정’ ‘고향의 맛 다시다’와 같은 광고 카피와 2002 한일월드컵 때 '비더 레즈(Be the Reds)'란 길거리응원 캠페인을 성공시킨 인물이다.

또 심볼의 메인컬러는 올리브 열매의 빛깔인 ‘올리브 그린’이며, 민주당의 당 색깔인 노랑과 녹색 두 색에서 파생된 색으로, 차분한 느낌, 평정심, 안정감을 표현하는데 역점을 뒀다고 한다.

한편, 문재인 고문은 이어 경선 기간에 사용할 PI(Presidential Identity)로는 '대한민국 남자'를 내걸었다.