보해양조(대표 유철근)가 17.5도로 새롭게 출시되는 ‘잎새주 부라더’ 소주의 광고 모델로 가수 홍진영(사진)을 선정했다고 22일 밝혔다.

홍진영은 과거 장나라, 정려원, 한지민, 백지영 등의 뒤를 이어 잎새주 제품 라인의 빅 모델로 발탁됐다. 최근 다양한 예능 프로그램과 무대에서 왕성한 활동을 통해 대중들로부터 인기를 끌고 있는 만큼 이번 ‘잎새주 부라더’의 광고 모델 선정은 더욱 관심을 모으고 있다.

호남지역을 대표하는 주류 브랜드로 자리매김 한 보해양조는 이번 모델 선정 배경에 대해 “지난60여 년 동안 지역 소비자들의 사랑을 받으며 형제와 같이 성장해온 만큼, 지역 출신으로 친밀한 이미지를 갖고 있음과 동시에 지역 정서를 잘 이해하고 있는 홍진영을 모델로 선정하게 되었다”고 설명했다.

실제로 소비자 대상 조사 결과 호남 지역 대학생들은 “홍진영이 같은 지역 출신이고 주변에서 홍진영에 대한 이야기도 많이 들어 친언니 같은 친숙한 이미지가 있다”며, ”홍진영이 갖고 있는 느낌과 소주가 정말 잘 어울린다”는 반응을 보였다. 또한 홍진영이 방송을 통해 보여준 솔직하고 발랄한 매력은 ‘잎새주 부라더’ 제품이 시장 영향력을 확대하는데 도움이 될 것으로 보해양조 측은 기대하고 있다.

이밖에 보해양조는 25일부터 ‘잎새주 부라더’ 동영상 광고를 온에어 할 예정이다. 이번 홍진영의 동영상 광고는 전남과 광주 지역 올 로케이션으로 진행됐다. 보해양조는 앞으로 동영상 광고 온에어와 ‘잎새주 부라더’의 ‘부라더 캠페인’ 등 다양한 온오프라인 마케팅 활동을 펼칠 계획이다.

한편, 보해양조는 높은 도수의 술을 선호하는 소비자들을 위해 기존 ‘잎새주’ 19도 제품은 지속적으로 생산 및 판매할 계획이며, 저도수 소주를 선호하는 젊은 층들에게는 17.5도 ‘잎새주 부라더’ 제품을 통해 시장 영향력을 더욱 강화할 방침이다.