양산 관광어워즈 우수상 수상 체험형 콘텐츠 전략 성과

양산시가 체험형 관광 콘텐츠 전략을 앞세워 경남 관광 경쟁력 평가에서 2년 연속 수상 성과를 거두며 관광도시로서의 입지를 다시 한 번 입증했다.

양산시는 지난 19일부터 21일까지 창원컨벤션센터에서 열린 ‘2026 경남관광박람회’ 관광상품개발 어워즈에서 우수상을 수상했다고 밝혔다. 이번 평가는 도내 18개 시·군이 참여해 관광정책과 프로그램, 홍보 전략 전반을 종합적으로 검증하는 자리로, 외부 전문가 심사를 통해 수상 지자체가 결정됐다.

시는 ‘자원을 넘어 콘텐츠로 승부하다’를 핵심 메시지로 내세워 지역 관광자원을 체험형 콘텐츠로 확장한 전략을 강조했다. 단순한 명소 소개를 넘어 관광상품과 연계한 체험·소비형 관광 모델을 구축한 점이 높은 평가를 받았다.

특히 ‘에그야 페스타’와 관광 캐릭터 ‘양산프렌즈’를 활용한 방문의 해 마케팅, 통도사 미디어아트를 중심으로 한 야간관광 활성화 전략이 대표 우수사례로 주목됐다. 여기에 원동매실을 활용한 ‘매화빵’을 홍보관에서 선보이며 지역 특산품과 관광을 결합한 새로운 소비형 관광 모델을 구현한 점도 긍정적인 평가로 이어졌다.

향후 계획 역시 주목받았다. 에덴밸리 루지코스를 활용한 업힐 레이스 축제와 황산공원 야외 방탈출 프로그램 등 참여형 관광 콘텐츠 확대 전략이 미래 성장 가능성이 높은 정책으로 평가됐다.

이번 발표를 맡은 오예지 주무관은 관광자원과 콘텐츠, 지역 상품을 연결하는 스토리텔링 중심 발표로 심사위원들의 호평을 받았으며, 질의응답에서도 전문성을 인정받았다.

양산시는 지난해 최우수상에 이어 올해 우수상을 수상하며 2년 연속 성과를 이어갔다. 관광 콘텐츠 기획력과 실행력을 동시에 입증했다는 평가다.

시 관계자는 “관광자원을 콘텐츠와 체험으로 확장해 온 노력이 의미 있는 결과로 이어졌다”며 “양산방문의 해를 계기로 차별화된 관광 콘텐츠를 지속적으로 발굴해 나가겠다”고 밝혔다.