‘나 혼자 산다’, 12월 예능 브랜드평판 1위…‘런닝맨’ 2위 유지

2025년 12월 예능 프로그램 브랜드평판에서 ‘나 혼자 산다’가 1위를 기록했다. 한국기업평판연구소는 2025년 11월 7일부터 2025년 12월 7일까지 한 달간 예능 프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 96,994,727건을 조사해 분석한 결과를 발표했다. 이번 집계에서 ‘나 혼자 산다’가 정상에 올랐으며, ‘런닝맨’이 2위를 차지했다.

이번 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터에서 소비자들의 참여, 소통, 미디어 소비, 브랜드 확산, 소비에 관련된 행동을 분석해 산출했다. 브랜드 평판지수는 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 구체적으로 분류되어 가중치가 부여된다. 이달 예능 프로그램 전체 빅데이터는 지난달 103,339,634건 대비 6.14% 감소세를 보였다.

상위 30위를 차지한 프로그램은 ‘나 혼자 산다’, ‘런닝맨’, ‘신인감독 김연경’, ‘유 퀴즈 온 더 블럭’, ‘우리들의 발라드’, ‘나는 솔로’, ‘1박 2일’, ‘사랑의 콜센타 세븐스타즈’, ‘미운우리새끼’, ‘아이엠복서’ 등이 포함됐다. 1위를 기록한 ‘나 혼자 산다’의 12월 브랜드 평판지수는 5,560,101점(참여지수 849,486, 미디어지수 1,368,228, 소통지수 1,246,417, 커뮤니티지수 1,502,844, 시청지수 593,126)으로, 전월 6,890,742점에서 19.31% 감소했다. 2위 ‘런닝맨’은 3,667,508점(참여지수 427,087, 미디어지수 740,023, 소통지수 1,051,905, 커뮤니티지수 1,003,647, 시청지수 444,845)로 전달 4,229,821점 대비 13.29% 감소했다. 3위를 차지한 ‘신인감독 김연경’은 3,401,275점이었으며, 4위 ‘유 퀴즈 온 더 블럭’은 3,308,350점, 5위 ‘우리들의 발라드’는 3,215,981점을 기록했다.

예능 프로그램 브랜드 평판 분석은 브랜드에 대한 소비자 의견이 어디서, 어떻게, 왜, 그리고 얼마나 생성되고 퍼지는지를 측정하는 데 목적이 있다. 브랜드모니터 분석과 브랜드평판 랭킹페이지의 추천지수도 평가에 반영된다. 이번 분석 결과 주요 예능 프로그램 대다수가 전달 대비 브랜드 평판지수가 하락하는 경향을 나타냈다.

이처럼 2025년 12월 예능 브랜드 평판에서 ‘나 혼자 산다’와 ‘런닝맨’ 등 오랜 기간 사랑받는 프로그램들이 최상위권을 지켰다. 브랜드 평판지수는 향후 트렌드 변화, 시청자 반응 등을 파악하는 주요 자료로 활용될 전망이다.