통도사 미디어아트 27일간 30만 명 방문… 외지인 85%

양산시가 ‘2025 국가유산 미디어아트 통도사’의 빅데이터 분석 결과를 발표하며, 통도사를 찾은 방문객 규모와 지역 소비 증가 등에서 뚜렷한 성과가 확인됐다고 밝혔다. 방문객 수와 상권 소비가 모두 상승하며 지역 관광 활성화 효과를 입증한 것이다.

시에 따르면 10월 3일부터 30일까지 27일간 진행된 이번 행사에는 총 302,306명이 방문해 일평균 1만 800명 수준을 기록했다. 이는 같은 기간 전년 대비 88.2% 증가한 수치이며, 외지인 비율이 약 85%에 달해 통도사가 강력한 관광 흡입력을 보여준 것으로 분석됐다. 특히 추석 연휴와 17~20시 야간 시간대에 방문객이 집중됐다.

소비 데이터 분석에서도 긍정적 흐름이 나타났다. 행사 기간 통도사 및 주변 상권 소비는 총 92억 7,500만 원으로, 지난해 같은 기간 대비 13% 증가했다. 또한 행사 1주 전과 비교하면 25.5% 증가해 지역 경제 활성화에도 실질적인 도움이 된 것으로 나타났다.

다만 방문객 폭증에 비해 야간 행사 중심 운영으로 소비 증가 폭이 상대적으로 제한됐다는 분석도 함께 제기됐다. 시는 향후 행사와 지역 상권 간 연계성을 강화할 필요가 있다고 밝혔다.

관계자는 “이번 미디어아트 행사가 얼마나 많은 관광객을 양산으로 유입했는지 명확히 보여주는 결과”라며 “빅데이터 분석을 기반으로 내년 ‘양산 방문의 해’에 더 발전된 행사 기획을 준비하겠다”고 말했다.