[기업분석] 광동제약, 제약업뿐만 아니라 B2B 유통사업까지

광동제약의 지난 3분기까지 매출이 6,796억 8,400만원으로 지난해 3분기의 3,935억 9,400여만원보다 73% 늘어난 것으로 나타났다. 

광동제약이 올해 초 인수한 소모성 자재 구매대행업체인 코리아이플랫폼의 매출 2,504억 3,500여만원 반영되었다.

코리아이플랫폼은 각 기업내 산재한 소모성 자재 등의 효율적 운영을 위한 인터넷 유통업 및 인터넷 비지니스 개발 컨설팅, 기타 전자상거래(e-Business) 관련 사업 등을 사업목적으로 하고 있으며, 2015년 3월 광동제약이 안정적인 성장이 가능한 B2B 유통사업 인수로 사업포트폴리오 다각화, B2B기반의 유통사업을 기반으로 양사간 내부역량 및 브랜드가치를 포함한 총괄적인 기업가치 제고를 위하여 주식취득으로 최대주주가 코오롱글로벌에서 광동제약으로 변경되었다.

제약산업은 기술집약적 연구개발 투자형의 고부가가치 산업의 특성이 있으며 신약개발을 위해서는 상당한 전문성과 기술력이 요구되는 고급 두뇌의존형 산업으로서 신제품 개발 여부에 따라 엄청난 부가가치를 창출할 수 있는 미래 성장산업으로 분류된다. 

또한 제약산업은 전체 제조업 중에서 연구개발비 비중이 높은 산업으로서 일반제조업의 연구개발비 비중이 매출액의 3~4%인 반면 제약산업은 10%이상을 보이고있다. 특히 신약개발을 진행중인 연구집약적 기업들은 15~20% 정도의 연구개발비를 투자한다.

광동제약은 한방을 위주로 한 일반의약품을 바탕으로 성장하였으나 비타500과 옥수수수염차 출시 이후 유통부문의 매출이 급성장하여 전체 매출액의 50%이상 차지하게 되었고, 제약산업이 전문의약품 위주의 시장으로 재편되는 추세에 따라 당사도 전문의약품 시장에서 기반을 확보하기 위해 R&D와 영업력 등 핵심분야의 역량을 키워가고 있다.

광동제약 한방감기약 "광동탕"과 동의보감 처방의 "우황청심원"은 수십년간 국민들의 사랑을 받고 있으며, 마시는 비타민C "비타500"은 드링크 시장의 새로운 신화를 창조하였고, 광동 옥수수수염차가 다시 국민의 큰 사랑을 받고 있다. 

그리고 고객의 니즈를 충족시키기 위하여 비타500, 옥수수수염차, 힘찬하루헛개차, 우황청심원, 마이어스콕, 삼다수 등에 대해서는 별도의 Brand Story를 운영하고 있다. 또한 광동제약 최수부 회장이 직접 우황청심원 TV광고에 출연하여 기업과 제품의 신뢰도를 높이는데 큰 영향을 미쳤으며, 광동 V-sumer 모니터요원 모집, 비타500 따자마자 더블더블 대축제 등을 추진하였다.