이번에 선정 발표 된 것은 고급 소비자 층이 생각하는 100개 이상의 브랜드 중에서 10개가 뽑힌 것으로 맥캘란은 스카치 위스키 중에서 최고의 영예를 차지하였다. 맥캘란은 과거에도 위스키 전문가들로부터 최고의 찬사를 받아왔다.
스카치 위스키 업계 최고의 잡지인 ‘Whisky Magazine (issue 39)’에서 90 여 종류의 인정 받는 몰트 위스키들 중에서 맥캘란 18년을 세계 최고의 싱글 몰트 위스키로 선정하였으며, 맥캘란 그랑 리저바 (Gran Reserva)는 6위에, 맥캘란 밀레니엄 디캔터 (Millennium Decanter)는 8위에, 또한 맥캘란 30년은 9위에 각각 랭크 되었다. 맥캘란은 세계의 몰트 위스키 순위에서 상위 10위 내에 4개 제품이 선정 되기도 하였다.
이번 선정의 기준은 변하지 않는 질, 독특함과 한정판매 그리고 제품을 사는 소비자들의 사회적 지위와 주변 사람들이 열망하는 브랜드 그리고 마지막으로 그 제품을 구매함으로써 얻는 특별함을 기준으로 뽑혔다.
이번 조사를 통해 소비자들이 프리미엄 제품의 선택 기준을 첫째, 프리미엄 제품 가격에 부여되는 가치와 중요성 둘째, 사람들에 의해 추천되거나 중요하게 여겨지는 브랜드 선택의 이유, 마지막으로 다음 번 구매 시에도 그 브랜드를 선택하게 되는 브랜드 선호도 등 위 세가지를 가장 중요한 프리미엄 제품과 일반 제품으로 분리하는 기준으로 분석되었다.
이번 조사 대상 선정은 미국인들 중 1,200명을 선정 응답자의 월 평균수입이 $342,000과 순수익이 $290만 달러를 버는 사람들을 대상으로 온라인에서 진행되었다.
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