이번 캠페인은 주5일 근무제 확대와 여름 휴가철을 맞아 여가 수요를 농산어촌으로 유도하여 농외소득 증대 및 농산어촌 활성화를 도모하기 위한 것이다.

또, 농산어촌 체험 및 고향방문을 활성화시켜, 가족이 함께 할 수 있는 건전하고 알찬 새로운 여가문화를 만들어 가자는 취지로 추진된다. 캠페인은 올 여름휴가 기간(7～8월)동안 지속적으로 추진된다.

캠페인 홍보를 위해서 농림부장관·농협중앙회장 공동명의의 협조서신을 7월 4일 국회, 중앙행정기관, 1사1촌 참여기업대표 등 8,000여 기관에 발송하고, 자발적인 참여와 홍보를 부탁했다.

이와 함께 정부, 언론, 재계, 시민단체 등이 참여하는 캠페인 발대식을 7월 11일 개최하고 농림어업관련 기관별로 거리 캠페인을 전개한다. 언론과 인터넷을 통한 캠페인도 적극 추진된다.

농산어촌 휴가 정보도 쉽게 접할 수 있게 된다. 인터넷에 접속해 ‘농촌관광’을 입력하면, 농산어촌체험·휴양과 관련한 정보를 종합적으로 제공하는 농촌관광포털사이트(www.greentour.or.kr)에 접속된다.

개별기관이 운영하는 웹사이트에서도 다양한 유형의 농산어촌 체험·휴양정보를 제공한다. 여름 휴가기간동안 농산어촌체험·휴양시설에 대한 안내 및 불편사항 접수 등을 위한 콜센터는 7월5일부터 8월31일까지 운영한다.

박홍수 농림부 장관은 “농산어촌에서 휴가를 보내면 나이드신 분들에게는 옛고향의 향수를, 자라나는 세대들에게는 전통문화의 소중함을 느끼고 호연지기를 기를 수 있는 계기 될 것”이라며, 국민들의 적극적인 참여와 협조를 부탁하였다.

여름 휴가철에 가볼만한 농산어촌 지역으로는 녹색농촌체험마을, 전통테마마을, 어촌체험마을, 산촌마을, 자연휴양림과 민간이 운영하는 관광농원, 농산어촌민박 등 다양한 유형이 있다.

녹색농촌체험마을에서는 농업과 관련한 농사짓기 및 농촌생활 등을 체험할 수 있으며, 전국에 76개소가 운영 중이다.

전통테마마을에서는 농촌의 고적, 전통, 역사 등을 테마로 한 다양한 체험이 가능하며, 전국에 45개소가 운영 중이다.

자연휴양림에서는 산림문화체험, 산악자전거 및 승마 등을 즐길 수 있으며 전국에 94개소가 운영 중이다.

산촌마을에서는 산림욕 및 임업과 관련한 다양한 체험을 할 수 있으며, 전국에 108개소가 운영 중이다. 어촌체험마을에서는 어업을 중심으로 한 생활문화, 어촌자연환경 등을 체험할 수 있으며,

40개소가 운영 중이다. 관광농원은 개인이 영농체험시설(농장)과 숙박, 식당 등 편의시설을 한곳에 갖추고 서비스하는 것이며, 전국적으로 207개소가 운영 중이다.

한편, 농어가를 중심으로 운영중인 농어촌민박은 소규모 숙박시설로써 전국적으로 13,500여 개소가 있다.

농업용수제공을 목적으로 건설하였으나, 현재는 농업용수공급 기능 이외에 주변자연환경과 조화를 이루어 관광지로서의 기능을 하는 아름다운 저수지도 전국에 100여 곳이 있다.

이외에도 농협중앙회에서는 전국적으로 유명한 농산어촌 마을 등을 팜스테이로 지정하여 지원하고 있으며, 해수부에서 선정한 아름다운 어촌 100곳이 있다.